近日，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特法國(guó)盧浮宮店正式開(kāi)業(yè)，成為了首個(gè)成功進(jìn)駐盧浮宮的中國(guó)潮玩品牌。而咖啡代表瑞幸也計(jì)劃于2024年四季度至2025年一季度啟動(dòng)大規(guī)模出海計(jì)劃，重點(diǎn)考慮東南亞和美國(guó)市場(chǎng)。此前，瑞幸早于2023年4月就在新加坡開(kāi)出海外首店，為何越來(lái)越多的品牌選擇出海？這對(duì)我國(guó)的文化影響力有何助力？一起來(lái)和小貝看看吧。

中國(guó)企業(yè)的出海速度在2024年進(jìn)一步加快，2024年夏天，喜茶首家海外旗艦店在倫敦街頭開(kāi)業(yè)，引爆整個(gè)社交媒體，甚至有消費(fèi)者排隊(duì)七小時(shí)只為購(gòu)買(mǎi)一杯奶茶。

而泡泡瑪特也選擇進(jìn)駐盧浮宮加速布局歐洲市場(chǎng)，今年8月，泡泡瑪特盧浮宮店正式開(kāi)業(yè)，早在2023年2月26日，泡泡瑪特法國(guó)首家門(mén)店在巴黎沙特萊廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)以來(lái)就贏得了巴黎人民的喜愛(ài)。以盧浮宮店為新起點(diǎn)，泡泡瑪特在法國(guó)布局還將進(jìn)一步深入。

與此同時(shí)，中國(guó)咖啡代表瑞幸此前已將新加坡視作打響海外知名度和商業(yè)模式的試驗(yàn)田，此次宣布大規(guī)模出海旨在尋求到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而另一咖啡新貴庫(kù)迪，也正以疾風(fēng)掃落葉之勢(shì)布局東南亞，豪言400家門(mén)店進(jìn)軍印尼。

事實(shí)上，以泡泡瑪特為例，出海也為其帶來(lái)了顯著的增長(zhǎng)。今年第1季度，泡泡瑪特創(chuàng)下史上最佳業(yè)績(jī)表現(xiàn)。整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)超四成，海外市場(chǎng)營(yíng)收足足翻了2.5倍。2023年，10個(gè)IP銷(xiāo)售破億，兩大IP銷(xiāo)售破10億。由此看來(lái)，出海已經(jīng)成為了品牌的增收“利器”。

如今，中國(guó)品牌出海、中國(guó)品牌全球化已經(jīng)跨入了提升增效，升級(jí)加速的新階段。日前，Google 聯(lián)合凱度發(fā)布《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2024 》榜單及報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的全球影響力在過(guò)去一年中取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

報(bào)告指出：“盡管全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，今年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力顯著增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷年來(lái)新高，同比提升17%，彰顯出中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的發(fā)展活力。”

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)十年，眾多中國(guó)企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)必然在海外，品牌全球化將是大勢(shì)所趨。

我們來(lái)看看關(guān)于出海的英文應(yīng)該怎么說(shuō)，先看看下面這個(gè)例句：

Luckin Coffee, China's largest coffee brand by store number, is planning a massive expansion in the fourth quarter of this year and the first quarter of 2025, to fuel its next phase of growth amid intense competition in the domestic market, according to a media report. 

媒體報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)最大咖啡品牌、在國(guó)內(nèi)門(mén)店總數(shù)最多的瑞幸咖啡計(jì)劃于2024年四季度至2025年一季度期間啟動(dòng)大規(guī)模出海計(jì)劃，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

其實(shí)，上述語(yǔ)句描述得比較寬泛，我們可以用“Global Expansion”來(lái)表達(dá)品牌全球擴(kuò)張的含義，這個(gè)詞語(yǔ)是指企業(yè)通過(guò)出海計(jì)劃，涉足全球各地市場(chǎng)，以增加銷(xiāo)售額的戰(zhàn)略。

出海后，至關(guān)重要的就是“Brand Awareness”，即品牌認(rèn)知度，只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌的了解和認(rèn)同感逐漸提升，企業(yè)才能更好地開(kāi)展出海計(jì)劃。

此外，在進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)前，一定要先完成市場(chǎng)細(xì)分“Market Segmentation”，即將市場(chǎng)劃分為不同的目標(biāo)群體，根據(jù)客戶(hù)需求和偏好來(lái)進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)。